Знаменитостите получават шокираща сума за 30-секундни реклами на Super Bowl

След като Бен Афлек се появи като водач на Dunkin в реклама на Super Bowl предходната година, продажбите на веригата за закуска експлодираха.

„ Те продадоха повече понички на идващия ден от всеки различен ден в тяхната история “, сподели човек, непосредствен до акцията на Dunkin’ Super Bowl, пред CNN. „ Това приказва доста. “

Влизането в бизнес с отгледания в Бостън Афлек – почитател на магазина за понички в родния му град, който е типичният представител на марката – катапултира Дънкин в духа на поп културата.

„ Пускахме го един път и получихме 7 милиарда медийни импресии и това някак даде подтик на годината “, сподели Скот Мърфи, президентът на Dunkin', неотдавна пред Entrepreneur за рекламата на Affleck за Super Bowl 2023 година, която беше първата реклама на компанията, пускана в миналото по време Голямата игра. „ Марката е единствено в диалога “, добави изпълнителният шеф. „ Сега в действителност се усеща в тъканта на нещата. “

Успехът на партньорството на Афлек и Дънкин е безспорен. Но не беше на ниска цена.

Афлек е получил близо 10 милиона $ за миналогодишната реклама на Dunkin’ Super Bowl, споделиха пред CNN трима източника, осведомени с партньорството.

Но това не беше типична договорка за гении. Освен присъединяване си пред камерата, Афлек оказа помощ за замислянето на креативната идея на рекламата, а продуцентската му компания, която споделя с Мат Деймън, Artists Equity, продуцира и режисира спота. Част от договорката за привличането на Афлек беше, че Дънкин направи доста подаяние на своята организация с нестопанска цел, Инициативата за Източно Конго, ET заяви предходната година и източник удостовери пред CNN.

Представители на Афлек и Дънкин не дадоха отговор на молбите на CNN за коментар. Говорител на Artists Equity отхвърли коментар.

Огромни заплати за няколко дни работа

Получаването на осемцифрена заплата за няколко дни работа е необичайност даже в Холивуд, само че не е нечувано.

Лари Дейвид получи 10 милиона $, с цел да се появи в реклама на Super Bowl през 2022 година за FTX, сподели източник пред CNN, преди колапса на компанията за криптовалута и присъдата за машинация на нейния създател Сам Банкман-Фрид.

Дейвид не отговори на настояването на CNN за коментар, само че звездата от „ Curb Your Enthusiasm “ преди този момент се обърна към присъединяване си в рекламата, като сподели: „ Част от заплатата ми беше в крипто – тъй че изгубих доста пари. “ (Дейвид в никакъв случай не е коментирал финансовите условия на договорката, само че в биография от 2023 година на опозорения Bankman-Fried създателят Майкъл Луис написа, че на Дейвид са платени 10 милиона $ за мястото на Super Bowl.)

Звезди от A-списъка като Афлек и Дейвид рядко оферират артикули и се появяват в контракти за утвърждение в Съединени американски щати, което е част от движещата мощ за техните впечатляващи заплати.

Тази година рекламите на Super Bowl са цялостни с холивудски звезди: от Дженифър Анистън, която се събра още веднъж с сътрудника си от „ Приятели “ Дейвид Шуимър за Uber Eats до Крис Прат с Pringles до Джейсън Момоа, който популяризира високоскоростния Wi-Fi на T-Mobile и даже Мартин Скорсезе, който режисира и се появява в реклама на Squarespace, рекламодателите изхвърлят огромните пари за тазгодишната игра.

Сделките за 10 милиона $, които Дейвид и Афлек подписаха, са от извънредно високия клас за заплата за Super Bowl, само че доста мениджъри на марката, които са говорили с CNN, споделят, че е рядко име на домакинство да се появи по време на Super Bowl за по-малко от 1 милион $.

„ Може да коства единствено 25 000 $ за някой да направи камео, което не е мегазвезда, само че даже 10 милиона $. Зависи от марката и зависи от растежа на звездата “, споделя Тим Къртис, сътрудник в отдела за бранд партньорства в холивудската организация за гении WME. „ Повечето по-големи звезди нормално са в този диапазон от $1 до $3 милиона за Super Bowl, само че има изключения, които излизат на север от това. Рядко се случва някой, който смятате за същинска кино звезда, да получава по-малко от милион.

Повечето фотоси на Super Bowl нормално са от един до два дни, добави сътрудникът.

Най-малко две огромни холивудски звезди са получили повече от 5 милиона $ за присъединяване си в реклами тази година, в които се виждат пред камерата за по-малко от 20 секунди, настояват източници на CNN.

„ За да придвижите наличие на най-голямата сцена и най-голямата платформа там, би трябвало да имате пробивна мощ на това, което една звезда може да донесе “, споделя основният изобретателен шеф на T-Mobile, PeterDeLuca, пред CNN. „ Когато инвестирате в звезда, вие инвестирате в това кои са те и в работата, която са свършили. Те носят огромно доверие в марката – и когато споделям „ марка “, имам поради тяхната марка. “

Още повече звезди тази година

Тази година T-Mobile подписа покупко-продажби с повече звезди от всеки път за техните акции за Super Bowl. Компанията има дълга история в потреблението на звезди за основаване на вирусни рекламни моменти. Миналата година възпитаниците на „ Scrubs “ Зак Браф и Доналд Фейсън си партнираха с Джон Траволта за музикален номер, а тази година дуото се завръща, само че този път със звездата от „ Аквамен “, Джейсън Момоа и Дженифър Бийлс за „ Flashdance “ ” музикална реклама.

Momoa се съставлява от организацията WME, която има повече от 30 клиенти в реклами на Super Bowl тази година, в това число Тина Фей (Booking.com), Джон Сина (FanDuel) и изпълнителя на полувремето Usher (който е в две реклами: Uber Eats и BMW ), демонстрирайки голямата стойност на разпознаваемите лица за марките.

Но за звездите не постоянно е лесна продажба. Дори и с голяма заплата за няколко часа работа, гениите от най-високо равнище избират работните места, които поемат.

„ Честно казано, получаваме повече предложения и повече пропуски, в сравнение с одобряваме. Въпреки че имаме над 30 звезди в Super Bowl тази година, имахме над 70 оферти. Много пъти хората споделят „ не “, тъй като това не е вярното органично нагласяване “, споделя сътрудникът на WME, Къртис. „ Повечето гении не желаят да вършат реклама единствено поради самата реклама. Те желаят нещо, което ще бъде правилно на тяхната марка и нещо, с което могат да се гордеят там. Има доста хора, които гледат, тъй че е значимо в действителност да се усеща, че е вярното. “

Защо рекламите си костват разходите

Миналата година Super Bowl притегли над 115 милиона фенове. Тази голяма зрителска публика е повода, заради която марките си заслужават да влагат десетки милиони долари единствено в няколко секунди по малкия екран – и в една фрагментирана медийна среда, където множеството фенове гледат стрийминг стратегии от телефона си, времето за лъчение онлайн стана още по-ценно.

„ Това е единственият ден в годината, в който в действителност всички консуматори седят пред тв приемника и гледат дружно “, споделя Къртис. „ Имаш g